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告别野蛮生长后,岩板未来路在何方?

2022-06-21 来源:赣川陶瓷资讯网 责任编辑:刘思桃 阅读:1723
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自从2021年下半年传出岩板爆仓的消息后,陶瓷行业关于岩板的声音似乎越来越少,相比2019年-2020年产能疯狂扩张的情形,岩板的发展在2022年突然来了一个“急刹车”。对于岩板,现在陶企已经相对理性,并在逐步寻求出路。

 

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2022年14条岩板/大板生产线点火投产

相关统计数据显示,2021年全国共新增生产线(含公开计划、开工、点火、投产)逾142条,涉及16个省市,其中岩板/薄板/大板生产线有91条,占新增生产线总量的64%,750×1500mm、900×1800mm成为新线生产热门的主产规格。生产线的新增主要集中在上半年,7月开始速度明显放缓,但陶企依然热衷于投产岩板线。

进入2022年,全国陶企稳步推进新线投产、扩张产能。据公开信息不完全统计,截至目前,2022年全国新建/技改点火投产生产线共48条,其中大板/岩板生产线14条。值得一提的是,在这14条大板/岩板生产线中,可生产超2米的大规格岩板生产线仅4条,这其中有2条能够生产1200×2400mm规格岩板,大部分为750×1500mm的大板/小岩板生产线。

6月6日,山西华伟陶瓷科技有限公司超大规格智能岩板线顺利点火。据悉,这是进入2022年来山西产区首条大规格岩板线,可满足生产厚度6-12mm、尺寸800×2600mm、900×2600mm等规格的岩板产品,800×2600mm产品设计日产量12000㎡。

6月8日,福建产区首条超大规格岩板线顺利点火。该生产线是晋江腾达陶瓷投资建造的2号岩板生产线,主要生产820×1400mm、900×1800mm、800×2000mm等规格岩板,可实现横排竖进3片800×2000×11mm岩板,设计日产量19000㎡。

6月,山西、福建两个产区相继投产大规格岩板生产线。2022年,从投产区域来看,广东产区经过2019-2020年岩板线的快速扩张之后,新线增长已经趋于平稳。事实上,2021年底时广东产区的实力型陶企基本上已经全部拥有岩板生产线。而广东以外的产区,小岩板生产线数量增长很快,但投产大规格岩板生产线的陶企较少。

整体来看,国内目前有超过257条大板/岩板/薄板生产线,其中有超过97条能够生产1200×2400mm规格的岩板。

 

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头部品牌持续推进岩板事业发展

4月18日,欧神诺官宣推出全新岩板家居品牌“艾蔻岩板家居”。据了解,艾蔻岩板家居是专注高端岩板及定制家居产业的创新型、复合型家居品牌。针对高定岩板的全场景应用,其推出了1600×3200×12mm、800×2700×9mm、1400×2700×3mm等多种规格厚度系统,同时通过自建岩板加工中心、设立区域加工应用服务中心等形式,打造岩板成品交付服务系统,打通物流、加工、仓储等连接市场的最后一公里,进而构建完善的产品供应链服务体系。

除了欧神诺,马可波罗、新明珠、东鹏等头部陶企在2022年上半年依然持续推进岩板事业的发展,已经完成了旗下岩板子品牌的布局。

马可波罗控股——马可波罗岩板;
新明珠集团——新明珠岩板;
东鹏控股——东鹏岩板;
蒙娜丽莎集团——美尔奇岩板;
欧神诺陶瓷——艾蔻岩板家居;
顺成陶瓷集团——顺辉天成岩板;
诺贝尔陶瓷——诺贝尔岩板。

在岩板交付上,头部陶企更是马不停蹄地在全国有序推进。日前,马可波罗岩板成品交付服务中心浙江站成立,其目的是为浙江省中小经销服务商提供更便捷的物流服务、加工服务、铺贴服务、交付服务等。同期,新明珠集团河北交付中心启动打造,此举将为京津冀地区的岩板销售发挥促进作用。新明珠集团明珠科筑已启动岩板城市交付中心招商,计划在全国建立30家岩板交付中心。而就在今天(6月20日),东鹏还举行了空间设计及交付服务发布会,重磅推出一站式空间交付服务,通过设计+交付双驱动提升购砖体验,实现多维度的迭代焕新,重塑消费者瓷砖购买全链路。

此外,顺辉推行包铺贴服务、欧神诺推行A+空间交付服务、简一推行成品OK交付服务,有效促进了陶瓷行业铺贴标准化系统的发展和岩板交付的落地。

陶企在提升岩板交付服务能力的同时,也在不断拓展全国岩板市场。2022年以来,多个岩板品牌启动全国招商,强势赋能之下,招商成绩斐然。

6月8日,KIMS岩板在线上举办“青年素色焕新升级财富招商会”,最终成功锁定85城;6月6日,美尔奇岩板举办全国线上直播招商峰会,最终锁定了60个城市;5月25日,新明珠岩板线上财富会举行,直播间现场成功锁定近30城;4月19日;顺辉天成岩板2022年春季直播招商会圆满结束,成功锁定9大城市……

从这些招商数据可以看出,岩板正在逐步被市场认可,终端需求一步步被挖掘。

 

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岩板发展虽然受阻但终端认知已经打开

毋庸置疑,岩板的出现拓宽了传统瓷砖的应用领域,为陶企带来了家居定制行业新的增量市场。然而,在实际落地应用却遇到诸多问题,例如运输搬运难、加工易破损、施工落地缺少专业团队、岩板品牌认知度低等,使得岩板在经历一段时间的高速发展之后,因无法打开市场通路而逐渐显露疲态。

有行业人士表示,目前岩板行业遭遇的是“漏斗式瓶颈”。换句话说就是前端(生产端)做得已经比较完善,但通路没有打开,市场没有得到认可。由于岩板产能急剧“膨胀”,而销路却没有完全打开,陶企面临的最大问题便是爆仓的压力。2021年底,行业有消息称岩板的库存至少有100亿元,有岩板厂商最高可达10亿元以上。

由于岩板库存压力过大,许多岩板厂商为了减轻压力及快速回流资金,只能将库存岩板当作特价岩板低价卖出,这大大加剧了行业的价格战。此外,由于大规格岩板的销量还未打开,而小规格家具岩板在应用上已经逐渐被认可,很多陶企只能将大规格岩板生产线转产小规格。这一现象从前文所说今年点火投产的大板/岩板生产线主流规格为750×1500mm的事实可以得到印证。

尽管岩板的落地应用还存在一定的痛点,但从长远来看,其市场前景依旧十分广阔,这一点也得到了许多行业人士的认同。与此同时,在终端市场上,岩板的消费认知度和接受度已经达到相当高的程度,销路也在一步步拓宽。

日前,中国建筑卫生陶瓷协会工作部主任张士察一行就岩板的市场关注度等问题对北京闽龙建材市场进行了走访。当地岩板经销商表示,岩板仍是中高端消费者的首选,尤其是在电视墙、橱柜、台面等领域。相较而言,上墙下地直接用于铺贴的岩板在C端消费者中的受关注程度低于普通大规格瓷砖。就产品规格而言,目前应用最广的是1.2×2.6/2.7m的大板和0.9×1.8m的中小板。

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